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极光大数据:一点资讯用户研究报告(附)

时间:2019-09-12

  企业基层职员和自由职业者是一点资讯用户的两大主要身份

  一点资讯用户消费观念

  购买奢侈品的一点资讯用户平均消费2.6万元

  一点资讯用户年龄和性别分布

  一点资讯定位和功能

  SUV是一点资讯用户购车首选车型

  一点资讯新增用户14天活跃留存率达30.7%,用户日均使用时长接近一小时

  在有旅游消费行为的一点资讯用户中,年消费金额在2000到4999元之间的用户占比最大,达到30.5%,与其他综合新闻资讯app用户在该消费金额区间的占比差别不大;年消费金额在5000到9999元之间的占比为26.7%;在10000到14999元之间的占比为12.9%,高于其他综合新闻资讯app旅游人群在该区间的占比

  晚间闲坐家中或睡前是使用一点资讯app首要场景

  一点资讯app渗透率近一年内最高点达7.93%,相当于每100个移动网民中有8个安装其应用

  短视频在一点资讯用户中的渗透率达83.7%,汽车行业在一点资讯用户中的渗透率达48.1%

  男性用户为主,26-35岁是中坚力量

  男性用户比例稍高,中老年用户较多

  一点资讯新增用户14天活跃留存率达30.7%

  新闻简讯、视频新闻/资讯和图片新闻/资讯是一点资讯用户最为喜欢的三大体裁形式

  男性用户占比更高,26-35岁用户接近5成

  超过一半的用户多数时候会看评论

  一点资讯用户忠诚度为39%,略高于其他综合新闻资讯app

  综合新闻资讯行业用户规模达5.31亿,渗透率近5成

  一点资讯成立于2013年,目前估值达150-180亿人民币

  购买日化用品、数码产品和旅游消费是三大主要消费类别

  一点资讯app近一年渗透率最高点达7.93%

  社交以二次元风格为主,喜欢音乐旅游美食,爱玩麻将棋牌

  短视频和汽车行业app在综合新闻资讯app用户中的渗透率

  一点资讯用户城市分布

  综合新闻资讯行业用户规模和安装渗透率

  一线城市占比远高于平均水平,广东省用户最多

  小米一点资讯用户中,以知识会友的社交风格表现突出

  7到22万元之间是一点资讯用户的购车消费金额较为集中的范围;31.4% 的一点资讯购车用户过去一年花费在10到15万元之间,该消费金额区间在其他综合新闻资讯app用户中比例为24.5%;花费金额在7-10万元的占比为18.6%,花费金额在15-22万元的占比为17.1%;一点资讯用户花费金额在22万元及以上的用户占比高于其他综合新闻资讯app

  44.8%的用户选择德系车,居于购车品牌选择的首位,可能德系车的高端印象对用户来说更有吸引力;与多数一点资讯用户7-22万的购车心理价位对比来看,他们在实际购车时可能会为超出心理价格预期、配置和品质更优的车型买单,而把价格放在其次;有40.3%的用户选择国产车,有30.7%的用户选择日系车

  超2成有旅游消费的一点资讯用户年消费金额大于1万元

  一点资讯购车一族中,消费金额在22万元以上的用户达2成,高于其他综合资讯app

  在购买奢侈品的一点资讯用户中,消费金额在3000到4999元之间的占比为20.8%, 或许一点资讯用户更喜欢轻奢产品;同时,消费金额在5万到10万元之间的一点资讯用户占比为7.5%,在20万元以上的占比5.5%,均高于其他综合新闻资讯app;奢侈品消费均值显示一点资讯用户平均为2.6万元,其他综合新闻资讯app为2.3万元

  德系、国产、日系是购车用户的三大选择

  兴趣小圈子组成一点资讯用户内容喜好的万花筒

  一点资讯定位:构建以内容生态、技术创新、数据运营有机整合的服务体系,致力于成为全球最大的内容分发平台

  截至2018年11月,综合新闻资讯行业用户规模达5.31亿,渗透率近5成

  OPPO一点资讯用户——流行时尚风向标

  近6成用户购车时看重性价比和安全性

  应用商城下载是一点资讯app重要安装渠道

  一点资讯近一半用户的年龄在26-35岁之间,此部分用户是一点资讯渗透率排名第二高的年龄层

  一点资讯app日均使用时长达58.1分钟

  多数用户日化用品年消费金额在1500元以内

  一点资讯用户认为节约一点比较好,一般不乱花钱的节约派占据44.7%的比例,而持该观点的其他综合新闻资讯app用户达49.6%,与前一章用户收支情况较为吻合;另外,一点资讯用户中,认为必须要有结余的有余派占比27.6%,以量入为出作为标准的守恒派占比为23.9%,可以接受透支、只要喜欢就买的任性派仅占3.4%;整体来看,一点资讯用户的消费观念偏理性

  OPPO和小米是一点资讯用户使用最多的两大安卓手机品牌

  时事财经、休闲娱乐、生活贴士是一点资讯用户喜好的内容类型

  一点资讯男性用户占比超一半,一线城市用户占比远高于平均水平,广东省用户最多

  男性用户为主,中老年用户占比高

  以节约、不乱花钱为主旨的节约派占比最高

  超五成用户学历在大专及以上水平,其中本科学历达25.2%

  OPPO和小米是一点资讯用户使用最多的两大安卓手机品牌,体现软硬件公司间的联动合作正在成为服务用户内容生态的一大方式

  10-15万、15-22万、7-10万是三个较多用户购车考虑的理想消费金额区间

  约9成用户对一点资讯评价在比较满意的水平以上,超过8成用户愿意向其他人推荐一点资讯

  一点资讯在45岁以上用户中渗透率超10%

  超两成一点资讯用户月收入超过8千元,平均个人税后收入达6843元;有65.2%的一点资讯用户月均支出在3千以下,平均个人月支出是4316元,个人支出占个人收入的比例为63.1%;相比其他综合新闻资讯app,一点资讯用户的月均收入和支出都高出约1000元左右,支出占收入的比例高出12.2%;整体来说,一点资讯用户是收入和消费能力更强劲的群体

  性价比是用户购买日化用品决策的首要考虑因素

  一点资讯用户消费观念偏理性,三大主要消费类别为日化用品、数码产品和旅游消费

  考虑购车的一点资讯用户中,28.5%的用户购车心理价位在10-15万,21.3%的用户购车心理价位是15-22万,17.6%的用户购车心理价位是7-10万,这三个消费金额区间的占比最高;值得一提的是,心理价位在22-35万的消费金额区间的一点资讯用户占比为13.9%,是第四大占比的消费金额区间,高于其他综合新闻资讯app

  13%购买数码产品的一点资讯用户年消费金额在1万元以上

  女性用户比例较高,年轻用户居多

  一点资讯用户画像小结

  每月结余近四成,可谓是消费适度,存钱有方

  一点资讯不同年龄层用户渗透率

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